A Apple teria encerrado a produção do Vision Pro, seu headset de realidade mista, devido à baixa demanda. Lançado em fevereiro de 2024 por US$ 3.499, o dispositivo não alcançou as vendas esperadas, com aproximadamente 370 mil unidades vendidas até outubro de 2024, abaixo da meta inicial de 1 milhão de unidades.
A produção começou a desacelerar em meados de 2024, com fornecedores encerrando a fabricação de componentes ainda no primeiro semestre. A Luxshare, empresa chinesa responsável pela montagem, foi instruída a finalizar a produção até o final do ano, entregando cerca de mil unidades por dia, metade de sua capacidade máxima.
Fatores como o alto preço, a escassez de aplicativos e a falta de jogos atraentes contribuíram para a baixa procura. Além disso, usuários relataram desconfortos físicos, como dores de cabeça e no pescoço, e náuseas, resultando em devoluções do produto.
Apesar da suspensão na produção, a Apple planeja lançar uma versão mais acessível do Vision Pro até o final de 2025, com menos recursos e preço reduzido, visando ampliar sua base de usuários. A empresa também interrompeu o desenvolvimento de uma versão de segunda geração do modelo atual para concentrar esforços no dispositivo de menor custo.
